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一款不想赚钱的网页游戏凭什么红遍全球?

发布时间:2022-08-01 16:59作者:爱游戏app官网点击:

  几个月后,我没料到《Wordle》会一直红到第300天,坚挺得简直蛮不讲理。

  在事情发生前,这颗星球上压根没有几个人能提前预知:《Wordle》,一款简单到令人错愕的英文字谜游戏,将定义2022年的整个春天。

  今年1月,在不到10天的时间里,《Wordle》的用户规模从30万飞速增长到200万,此后蔓延之势一发不可收拾。彼时追踪该游戏的Morning Consult公司调查后宣布:14% 的美国成年人在玩这款游戏,《Wordle》正成为千禧一代的新宠。

  4月,当Twitter Gaming发布2022年第一季度回顾时,人们发现《Wordle》已经高居“十大话题度游戏”的第二名。倘若抛开这个异数,榜单会被《原神》《最终幻想》《艾尔登法环》等大厂力作包揽,而它们的团队规模无一不是《Wordle》的百倍甚至千倍。

  在一众手游、端游的包围圈中,用浏览器打开的《Wordle》显得如此格格不入。每一道投向它的好奇目光,都让这个爆款神话显得愈发璀璨。如今的《Wordle》有着百万美金装点而成的梦幻气质,还附赠了连圈外人也忍不住驻足陶醉的成功叙事。

  《Wordle》的开发者名叫乔西·沃德尔(Josh Wardle)。在他以姓氏作为灵感给游戏命名的那天,沃德尔丝毫没有意识到《Wordle》将迎来怎样非同凡响的命运。

  2022年春天的GDC(Game Developers Conference,游戏开发者大会),是这场盛事自疫情爆发后首次回到旧金山的莫斯康会议中心。在加州的阳光下,一万多名与会者来到了这片洋溢着灵感的土地。

  考虑到《Wordle》带来的大震动,许多人都在期待着沃德尔的分享环节。然而,当一群圈内专业人士将热切的目光投向他时,这个坐拥数百万玩家的字谜游戏之父却开口说道:“我一点也不认为自己算是一个游戏开发者,我首先想承认这一点。”

  沃德尔并不觉得一场演讲就能把一款游戏的创造历程讲述明白。如果要概括,他会说自己只是做了一连串“按规矩不该做的事”,于是《Wordle》诞生了。

  《Wordle》的规则就像它的界面一样简洁明了。玩家有6次机会来输入由5个字母组成的单词,根据每一次的判定结果缩小范围,最终猜出答案。

  这个游戏的奇特之处在于,玩家并不能像往常那样无限地闯关。每一天,全世界玩家只能同时面对同一道题,做完就要等待第二天刷新。

  相比于恨不得让人们昼夜上线的大型网游,《Wordle》顶多能占据用户五分钟的时间,运气好的话,也许两分钟就足够了。

  到此为止,关于《Wordle》本身的介绍已经全部结束了,你可以想见它是多么得简单、轻盈。2021年11月1日,这款游戏的单日用户是90人——老实说,对于一款供家人打发时间的超迷你游戏来说,这样的人气已经算是不错。

  但故事的发展很快超出了所有人的预期。短短两个月,《Wordle》的玩家数就从90人飙升到了30万,再到2022年1月中旬,用户数坐火箭似的逼近了300万。

  更夸张的是,美区App Store里有一款与之巧合同名的老游戏叫做《Wordle!》,2021年12月22日它还在免费字谜游戏榜的400名开外,到了一个月后的1月21日,《Wordle!》就被糊涂而热情的玩家送上了总榜第1名。

  此后,误打误撞蹭上了《Wordle》流量的《Wordle!》开启了长达3个月的霸榜之旅。它在排行榜上勾勒出一条令人望而生畏的直线,直到今天依旧不见颓势。

  就像我们已经讨论过的那样,《Wordle》的玩法是如此简明,原本没有谁会把它视作研究对象。但在它大红特红之后,这场狂欢本身成为了现象级的命题。

  有趣的是,这种奇妙的社交效应最初并非出自沃德尔的设计,而是来自于一位玩家的奇妙创意。去年12月,一位来自新西兰的用户在使用《Wordle》时想出了一种特别的分享方式——复刻解谜界面中的彩色小方块。

  这样做的好处是,既不会透露当天的谜底,又能展现出个性化的猜谜过程。沃德尔很快注意到了这个绝妙的点子,他说:“我看到很多玩家跳了出来做相同的事,他们花时间打开emoji键盘,拼出自己的网格。所以我把这种分享功能放进了游戏里。”

  人们的主页上飘荡着黄色、绿色与灰黑色的方块,上方标记着共同的神秘数字——《Wordle》题目的编号、尝试机会的使用次数。不加注释的彩色方块就像一种亚文化密码,只有懂行的人才知道你究竟在分享什么。不明就里的人满脸疑惑,电波对上的人则心照不宣地点赞。

  奇异的神秘感与互动性使小方块蔓延到了更多平台、更多国度。《Wordle》玩家的群体归属感在这一过程中被构建起来,围绕着小方块展开的画作与表情包层出不穷。

  察觉到了流行风向的消费品牌、体育队伍、网红大咖通通下场玩梗,甚至谷歌官方也特意为“Wordle”这个搜索词制作了独一无二的彩蛋——各色小方块在几次猜测后,组成了“Google”的图标。

  被许多媒体津津乐道的一种说法是,沃德尔的女友酷爱填字游戏,所以他设计出了《Wordle》,希望能帮助女友消磨疫情居家的乏味时光。

  据沃德尔透露,《Wordle》的原型最早可以追溯到2013年。那时的沃德尔对Zynga出品的迷你游戏《Words with Friends》喜爱有加。沃德尔想试着制作一款属于自己的文字游戏,他想起了小时候玩过的另一种游戏:Mastermind。

  在Mastermind的规则下,玩家的任务是猜出一串颜色,每次操作都会收获对应的反馈——是的,这无疑启发了《Wordle》的玩法设计。

  当疫情时代到来,沃德尔重新拾起了这个主意。接下来他要做的,是从茫茫的语言海洋中筛选出一批适合用作答案的单词。

  沃德尔说:“当你在玩《Wordle》时,非常非常重要的一点是,答案必须得是一个你很有可能听说过的单词。对那些初次体验游戏的玩家来说,更是如此。”如果答案太过生涩,以至于结果你发现这个单词以前从未听说过,那么“你多半会觉得自己被这个可恶的游戏耍了。”

  起初,沃德尔试图借助算法完成筛选,这无疑是更符合常规的路径。但遗憾的是,沃德尔对结果并不满意,于是他很快放弃了这个办法。他最终选择了一种笨拙的方案:和妻子一道对每个单词进行归类,划分为听过的、不认识的、听起来熟悉的……

  13000个单词滑进漏斗,被人为地筛选出了一张答案表,之后一个字谜游戏诞生了。当然,即便字谜文化在英语世界中有着广泛的历史受众,但这并不意味它是一个绝妙的商业选择。

  “我制作了一款文字游戏——那种大家觉得照道理不该选的类型。沃德尔这样描述他的感受:“我认为,当人们想象一款极其流行、令人兴奋的游戏时,绝对不会先想到文字游戏这个平平无奇的类型。这个事实让我觉得有些许悲伤。”

  好在沃德尔仍然相信文字游戏并非一无是处,他引用了文艺理论家特里·伊格尔顿(Terry Eagleton)的一句话:“语言是我时刻呼吸的空气。”

  “伊格尔顿说这句话的意思是,人类是依赖语言的动物。每个人的经验都以语言为媒介,每个人的思想也都通过语言呈现,而文字正是其中不可分割的一部分。”沃德尔解释道。

  在进入大众视野之前,《Wordle》最初的玩家除了他和妻子,就只有身边的家人。尽管这时病毒般的分享功能尚未诞生,沃德尔也意识到了《Wordle》与生俱来的社交属性。因为当时家庭成员们开启日常对话的由头,常常是一句轻快的“哦,我在三分钟内解出了今天的《Wordle》。”

  那时沃德尔或许已经隐约触及到了什么,但他尚未真正读懂这种分享的意义。直到很久以后,当基于家庭的分享模式演变为基于整个互联网社会的分享系统,他才明白《Wordle》真正的潜力所在。

  在英语通行的地区,《Wordle》的基础玩法几乎是没有门槛的,因而男女老少都能以极快的速度上手。一次又一次的试错则构成了游戏的核心乐趣,这验证了沃德尔对Mastermind的美好印象。

  2022年2月1日,《》宣布收购《Wordle》,这起收购案的价格达到了七位数美金。该公司表示,《Wordle》在推出后已经累积了超过5亿次的游玩次数。他们希望到2025年,其数字订阅用户能增至1000万。

  沃德尔说:“我很享受做游戏的过程,但是对于运营一款商业化的游戏不感兴趣。我把自己定位成一名艺术家,我享受创造新事物的过程,但是运营商业属性的事物实在无法对我产生吸引力。”

  艺术家沃德尔就这样卖出了《Wordle》,但《Wordle》引发的余波还在继续,故事逐渐衍生了更多蝴蝶效应般的脉络……

  在美国伊利诺伊州林肯伍德,现年80岁的霍尔特(Denyse Holt)女士像许多年轻人一样养成了每天都玩《Wordle》的习惯。通常情况下,她坚持每天向女儿分享《Wordle》结果。

  上周末,霍尔特女士家遭遇了一位精神状况异常的男子入侵。住在西雅图的女儿意识到母亲没有如往常那样分享《Wordle》,于是警觉的她很快报了警。最终,霍尔特女士被顺利解救了出来。

  在中国,有本土开发者对《Wordle》的玩法做出改造,创造出以猜成语为目标的《汉兜》。不熟悉英语单词的中国玩家,也可以在属于自己的语言空气中体验一把《Wordle》式的快乐。

  时至今日,一大群各种各样的类《Wordle》游戏正在小众圈层中大放异彩,因为不同主题的爱好者都有各自独特的“语言”。

  在《》,管理人员对《Wordle》的单词表进行了一场清理行动,旨在剔除一系列粗俗和不恰当的单词,包括诽谤和某些性别歧视语。

  在完成清理后,玩家会在拼写某些单词时收到“不在词汇列表中”的提示,《》希望能鼓励人们展开更老少皆宜的想象。

  在App Store,大批打着《Wordle》旗号的山寨游戏招摇撞骗。苹果很快表明了态度,除了保留老游戏《Wordle!》外,雷厉风行地封禁了一批冒牌货。有的盗版游戏开发者还在推特上遭遇了一众热心网友的口诛笔伐。

  在排行榜顶部,“独苗”《Wordle!》在游戏中增添了一个基于《Wordle》的独立游戏模式。意外获得巨大收入的开发者克拉沃塔(Cravotta)与沃德尔取得了联系,决定将游戏所得收入全部捐献给慈善机构。

  最终,克拉沃塔与沃德尔商讨后选定了BoostOakland——一家旨在为加州奥克兰的年轻人提供辅导的慈善机构。

  大洋彼岸,《Wordle》迎来了第300天。研究生小秦做完当天的《Wordle》之后,抽空点进了豆瓣的“WordleWordle”小组。

  “WordleWordle”不是什么流量大组,话题十分单调,多数是网友们分享当天的方块图,评论区清一色是小秦这样的爱好者在接龙互动。

  在小秦的印象里,抱怨题目难度的人很少,大家顶多对自己的坏运气发发牢骚:“太黑了,前两次一片灰。”这句话的意思是指,一道题最初的随机尝试统统踩空,没给后续猜词带来太多线索。

  显然,《Wordle》流行到今天,摸索出解题诀窍的人早已不在少数。老玩家或多或少都有自己习惯的“起手式”。尽管媒体报道中有时会总结出“最有优势的开局单词”,但小秦觉得“实在没必要”。

  这一点和时下流行的联机网游大不相同。在那些最热门的竞技游戏中,玩家被激发起熊熊燃烧的胜负欲,投入时间或金钱,目的是在征战不休的天梯上再往前爬一步。

  但《Wordle》从没有真正提供这样的土壤。竞争依然存在,但极限也不过是“今天我比大伙少用了一步”。每一天,全世界人只有一道题用来打发时间,你不会上头,不会愤怒。“找找乐子而已。”小秦这样总结道。

  她清晰地记得,曾有朋友给她转发了一份单词表,据说是“外网大神”从网页的代码里搞下来的。人们认为里面收录了《Wordle》的全部答案,甚至有人设计出了一种算法,可以精准地锁定答案。

  《Wordle》是简单的,也是特别的。在沃德尔最初设计时,他就明白自己不想做一个无休止的游戏,也不希望玩家完成一个目标就继续下一个,无穷无尽。沃德尔说:“我只想要这样一个游戏,一天只花你三分钟时间,就是这样,这就是它全部需要的。”

  有时,推特上会有用户提出反馈,批评游戏设计中不够“上进”的部分,比如为什么不能将游戏链接放在表情符号对应的网格中,这样不是更便于传播吗?

  即使沃德尔也承认方块式的分享在某种程度上过于隐晦,但他依然不赞成把一个游戏链接嵌入分享页面。“一方面,现在的方块网格有着漂亮的、简洁的美感,如果非要在这里添加一个网页链接,我个人觉得它会变得蹩脚很多。”

  “另一方面,如果游戏只是为了让更多人来玩而要求玩家分享,我会觉得十分不舒服……我为什么鼓励人们积极分享?是因为他们真的想这么做吗?或者说,这么做是因为对游戏更有益吗?”沃德尔说道。

  对专业人士来说,《Wordle》是社交裂变、极简玩法与隐形的“饥饿营销”。人们以后知后觉的姿态解读《Wordle》的成功,为其贴上密密麻麻的注解。

  但是故事的另一面是,《Wordle》的流行并非被设计、被预测、被期待的。它完全免费,没有广告,没有内购,从一开始就不遵循商业产品的盈利逻辑。对于那些被许多人煞有介事分析的部分,沃德尔承认:“坦率地讲,我不是有意为之。”

  《Wordle》像是一个小巧的、极浅的玻璃杯。它被设计成受限的容量,绝无可能像其他游戏那样扩张,也永远无法从杯底长出一架硕大全能的智能机器人。

  沃德尔一直记得,曾有玩家分享了一段视频,画面中是一群聚集在教室里的三年级学生。小朋友们对着《Wordle》开动脑筋,齐心协力地猜词。终于解出谜底的的瞬间,孩子们爆发出一阵欣喜的欢呼声。

  如果不是亲眼见证,很少有人会相信,一款以英文字谜为源流的网页游戏能在21世纪的今天火爆得令人目眩。

  在《Wordle》身上,你能看到许多吸引眼球的要素:无心插柳的开端、未曾设想的流行、豪掷千金的收购、吸引眼球的插曲,最后少不了大团圆的结局。

  但如果撇开那层诱人的糖霜,《Wordle》的姿态分明在与这个声光画炫技的时代背道而驰。

  沃德尔是一个好丈夫,是曾经的Reddit软件工程师,是一名热爱创造的艺术家,但唯独不是一个追逐用户数据的游戏开发者。最开始,他只是想通过这款简单的文字游戏,让世界上喜欢这类游戏的玩家——比如他的妻子——感到快乐而已。

  众所周知,经验老道的游戏开发者往往懂得什么该做、什么不该做。沃德尔也列出了一张“照道理不该做”的清单,以下是其中七条。

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